Varias personas suelen pensar que los sellos discográficos solo son los delegados de distribuir el material que producen sus artistas, pero para entrar a definir qué hacen es importante saber que estos, son los encargados de descubrir nuevos talentos, firmar con ellos, desarrollar y grabar el disco, para luego encargarse de supervisar el diseño, distribución y marketing digital que tendrá el disco.

Juan Luis Londoño, más conocido como Maluma, es un cantante paisa de música reggaetón (reguetón), que con tan solo 21 años de edad ya cuenta con ser uno de los máximos exponentes de su género musical, su carrera empezó cuando tenía 15 años y grabó su primer canción, continuó en clases de canto y en el año 2010 logró posicionarse con su sencillo Farandulera.

En la industria musical el papel del representante de artistas o manager, siempre es importante para llevar a cabo el desarrollo adecuado de esta carrera, puesto que el representante artístico, es el encargado de supervisar los negocios, aconsejar al cantante o banda sobre temas que puedan beneficiar o afectar su carrera.